„Für diejenigen, die klassische Musik lieben, muss der ARD-Musikwettbewerb ein Begriff sein.“ - concerti.de

（インタビュアー）あなたはバイエルン放送およびARDにおいて、クラシック音楽分野で様々な任務を担っています。ARD国際音楽コンクールではデジタルフォーマットを担当されていますが、この業務には何が含まれますか？

ベンヤミン・アルバー：私の使命は、コンクールのためにミュンヘンを訪れる若き才能たちに、最大限の可視性を提供することです。今日、それは現地のコンサートホールだけではなく、デジタル空間においても同様です。その可能性は明白です。ミュンヘンのコンサートホールには千席ほどしかありませんが、ライブ配信では時にその20倍もの人々がコンサート体験を共有できます。これはアーティストにとって大きなチャンスです。二つ目の大きな動機は「参加」です。これはBRクラシックやARDのデジタルサービス、そしてコンクールのデジタルサービスにも当てはまります。聴衆とのフィードバック経路や、参加・交流の機会をどう作るか。私たちはそれらを繋ぎ合わせ、共通の情熱の中で絆を強めることができます。これは特にコミュニティ・マネジメントや、デジタルプラットフォームが提供する交流の機会に表れています。

（インタビュアー）クラシック音楽のコンクールは、若手アーティストのプロフィールを確立し、キャリアを前進させるために不可欠です。なぜそれ以上に、ユーザー志向の広報活動が必要なのでしょうか？一般的なクラシックファンが、第2次予選や準決勝のライブ配信を見ることにどのようなメリットがあるのでしょうか？

アルバー：私たちは聴衆の多様なニーズを理解するために、「ペルソナ」と呼ばれる4つの簡略化されたターゲットグループを設定しています。ストリーミングにおいて重要なのは主に3つです。国際的な可視性を獲得し、自身の芸術的立ち位置を確立したい若手のプロや音楽家志望者、比較や交流、コミュニティを求める意欲的なアマチュア音楽家、そして最高峰の演奏を体験し、明日のスターを発見したいクラシックファンです。4つ目の、よりリーチが難しいペルソナは、デジタルに親和性のある若者です。彼らはコアターゲットではありませんが、ロールモデルと同一視し、その意欲から刺激を受けることができます。

（インタビュアー）これらのターゲットグループは、提供されるコンテンツにどのように反応していますか？配信中にコメントは多く寄せられますか？

アルバー：ARD音楽コンクールのInstagramやFacebookの独自チャンネルでは、プロ志望者や意欲的なアマチュア音楽家に強くリーチできています。ARDクラシックのサービスを通じては、より幅広いクラシックファン、つまりコンサート来場者や、文化・音楽に関心のあるデジタル世代の若者にアプローチしています。ストリーミングでは基本的に全てのターゲット層と出会うことができ、交流への大きなニーズを感じています。そのため、コンサートの聴衆に対してより門戸を開くことに大きな可能性を感じています。現在、コンサートのストリーミングは単なる代替体験ではなく、独立した特別な体験として認識されているという研究結果もあります。私にとってこのコンクールの特別な魅力は、他では見られないほど直接的に解釈を比較できる点にあります。同じ作品でも、演奏者によって全く異なる響きを持ち、唯一無二の姿を見せます。この体験を、ミュンヘンの現地でもデジタルでも伝えたいのです。長い準決勝を視聴すれば、同じモーツァルトが毎回全く違って聞こえることを発見できるはずです。

（インタビュアー）現地では聴衆が投票用紙で投票しますが、デジタル空間にもそれに相当するものはありますか？また、聴衆の反応が審査員に影響を与えることはありますか？

アルバー：審査員は、外部の影響を一切受けずに決定を下すよう注意を払っています。もちろん、現地の拍手から完全に遮断されることはできません。聴衆賞に加え、オンライン賞も別途設けられています。ストリーミングの視聴者は、YouTubeチャンネルでの投票を通じてお気に入りの演奏者を選ぶことができます。

（インタビュアー）バイエルン放送はいつ頃、コンクールにおけるライブ配信の可能性に気づいたのでしょうか？あなたは当初から関わっていたのですか？

アルバー：コンクールは私が昨年加わるよりもずっと前から、デジタル分野で先駆的な取り組みを行ってきました。最初のライブ配信は2011年で、当時は受賞者コンサートのみが対象でした。その1年前の2010年には最初のFacebook投稿が行われ、2018年からはInstagramチャンネルも開設されています。徐々にストリーミングサービスは拡充され、現在は第2次予選以降の全ての演奏を配信しています。私の指揮下で、ARDクラシックのYouTubeチャンネルにおけるコンクールの配信を再構築し、映像表現や品質の最適化を続けています。しかし、これ以上の配信拡大は人員的に困難です。6時間に及ぶ準決勝だけでも、準備や撤収を含めると非常に長い制作時間を要します。特に予選では複数の部門が並行して進行することもありますから。

（インタビュアー）現在の職務でコンクールに関わるようになったのはいつからですか？

アルバー：昨年から、チームと共にARD音楽コンクールのデジタル戦略を研ぎ澄まし、ARDクラシックとの連携を強化する支援を行っています。今年、初めて正式にコンクールのデジタルフォーマットの責任者を務めています。

（インタビュアー）1952年以来、コンクールはバイエルン放送の主導で開催されてきましたが、インターネットが普及するずっと前のことです。ラジオやテレビの古典的な放送から今日のストリーミングに至るまで、メディアのプロフィールや広報活動はどのように発展してきたのでしょうか？

アルバー：ARD音楽コンクールは、民間主催のコンクールに対して当初から決定的な利点がありました。公共放送（ÖRR）に根ざしているため、ラジオ放送は当然のことだったのです。