Colgate Is Not Toothpaste: On Classical Music, Art Music, and the Theft of a Category
コルゲートは歯磨き粉ではない：クラシック音楽、芸術音楽、そしてカテゴリーの盗用について
日本語要約
著者は80年代のボゴタで、主要ブランド名が製品そのものを指す言葉として定着していた経験を振り返り、それと同様の現象が芸術音楽においても起きていると指摘する。西洋クラシック音楽がそのカテゴリーを占有してしまっているという主張である。
全文（日本語）
私は80年代後半のボゴタで育った。歯磨き粉はもはや「歯磨き粉」とは呼ばれず、「コルゲート」と呼ばれていた。炭酸飲料はコカ・コーラ、シリアルはコーンフレーク、ジーンズはリーバイスだった。主要ブランドが非常に支配的になり、本質的にその物自体に取って代わってしまったのだ。そして、これと全く同じことが芸術音楽にも起こっている。西洋クラシック音楽は…（続く）
この記事「コルゲートは歯磨き粉ではない：クラシック音楽、芸術音楽、そしてカテゴリーの盗用について」は「I CARE IF YOU LISTEN」に最初に掲載された。
原文（抜粋）
I grew up in Bogotá in the late ‘80s. Toothpaste was no longer called “toothpaste” — it was Colgate. Soda was Coca-Cola. Cereal was Cornflakes. Jeans were Levi’s. Leading brands had become so dominant that they essentially replaced the thing itself. And this is exactly what has happened with art music: Western classical music has … Continued
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