Qué puede aprender la música clásica de Shakira y Bad Bunny - Expansión
プロモーターのエンリケ・スビエラが語る、クラシック音楽がシャキーラやバッド・バニーのポップ業界から学ぶべき点
ポップスや商業音楽の業界は、若い観客を取り込むためにクラシックの演奏会にも応用できるマーケティングや運営のルールを運用している。
バッド・バニーは夏前のスペインでの12公演で74万人以上を動員し、シャキーラのマドリード常設公演には60万人以上が来場する見込みである。両者の平均チケット価格は140ユーロで、すべて完売している。多くのアーティストが収益を上げられずにいるクラシック音楽界とは大きくかけ離れた数字だ。
クラシック音楽はこのスタイルから何かを学べるだろうか。クラシック音楽プロモーターのエンリケ・スビエラは「彼らの運営モデルや、その世界のどのような要素を日常のクラシック界に適用できるか、特にマーケティングについて考察する必要がある。ポップアーティストはプロになる前から、コンサートのチケットを売らなければ音楽で生きていけないと理解しており、そのために観客を引きつける動機づけを生み出す必要があると分かっている。それは彼らのDNAにある。しかし才能あるクラシック音楽の学生は、教育過程で規律や厳格さといった他の価値観を培い、将来の潜在的な観客との密接な結びつきを考慮しない。理由の1つとして、幸いなことに公的機関がクラシック音楽を支援が必要な文化と見なし、その機能を何らかの形で担っているからだ」と説明する。
バッド・バニーやシャキーラと言語は全く異なるが、クラシックのファンによく見られるように彼らを否定することはできないと述べる。「数年前には1000人規模の会場すら満員にできなかったバッド・バニーのようなアーティストが、短期間で12のスタジアムを満杯にできるようになった背景を考えなければならない。それは魅力的であり、少なくとも私たちはこうした現象や、そこにどう到達したのかについて好奇心を持つべきだ」。
もちろん、会場がプエルトリコ人歌手のようなもの（La Casita）になることはあり得ない。「クラシックの演奏会は本質的に、例外はあるものの、音の極めて高い質、ニュアンス、親密な美しさという、他の音楽表現に対する差別化要素を享受している。その音の世界を、必然的に劣化が生じる環境に移すことは理想的な解決策ではない」。
それでも、コミュニケーションなどの分野においてクラシック界も声を上げ始めているとスビエラは指摘する。「ナディーン・シエラのように、芸術的メッセージの質を損なうことなく自身の快適な領域を出て（テレビ番組『La Revuelta』に出演するなど）、観客との新たな関わり方や新たな購買層へのアプローチを模索するアーティストが登場している」。
新しい世代を取り込むことは最大の課題である。「現代の若者は50年前よりもクラシック音楽の言語から遠ざかっている。現代のテクノロジー言語に夢中になっている人たちに対して魅力的に映る方法を見つけなければならない。若い人々やそうでない人々も、プラットフォームを通じて多くの時間を外部とのコミュニケーションに費やしている。芸術的品質のメッセージを失うことなくそこで魅力を発揮できなければ、そうした聴衆との関係の断絶は続くだろう」。
この取り組みにおいてテクノロジーは「目的ではなく手段であるべきだ」とプロモーターは考える。「クラシック音楽（本人がそう呼ぶことを好む）のアーティストたちも徐々にコンテンツやマーケティングツールを生み出しつつあるが、そのほぼすべてが極めて型通りだ。私たちはより高い創造性を持ち、より魅力的なコンテンツの制作に取り組まなければならない」。
偏見との戦い
スビエラは、ポップスのコンサートの方が高額であるにもかかわらず、クラシック音楽は高いという先入観があることに注意を促す。「高いか安いかは、観客が体験をしたいという欲求に結びついている。大物ポップアーティストのコンサートで、その体験を味わいたいがためにステージ近くのチケットに相当な金額を支払う人々がいる。クラシックの世界では、ウィーンのニューイヤーコンサートという例外を除いてそれは起きない」。
クラシック界のポップアイコン、ユジャ・ワン
ピアニストのユジャ・ワンは、その名人芸やSNSでの自然な振る舞い、そしてポップミュージックでより一般的な大胆なスタイリングで知られている。彼女は2月3日にアウディトリオ・ナシオナルで開催される「Ciclo Impacta」に出演する予定だ。
そのため、スビエラが共同設立し、チェチーリア・バルトリ、ラン・ラン、ユジャ・ワンといったスター歌手・演奏家を迎えて11月1日に開幕する「Ciclo Impacta」では定期会員券（アボノ）を設けない。「観客は自分が望むコンサートのチケットを自由に買えると感じるべきだ。このモデルにより、アーティストはポップスの世界のように観客と直接的な結びつきを築くことが可能となり、私たちはそれを模倣しようとしている」。
