BCG-Studie errechnet: Berliner Philharmoniker sind Milliarden wert - BR Klassik
ボストン・コンサルティング・グループの調査により、ベルリン・フィルハーモニー管弦楽団の価値が数十億ユーロと算出される
クラシック音楽はニッチな製品ではない。ベルリン・フィルハーモニー管弦楽団がボストン・コンサルティング・グループ（BCG）に委託した新しい調査は、この結論を導き出している。同楽団は多様な手段を通じて数百万の人々にリーチしており、20億から30億ユーロという仮想価値を有している。これは、FCバイエルンのようなチャンピオンズリーグのクラブと同等の規模である。
数十億ユーロという価値。これは通常、一流のサッカークラブやF1チームに関連して目にする数字である。しかし、ベルリン・フィルハーモニー管弦楽団も今やこの値札を掲げることができる。もちろん、これは純粋に仮定の話である。FCバイエルンと同様、オーケストラが単に売りに出されることは決してないからだ。火曜日にボストン・コンサルティング・グループが発表したこの算出価値は、今日存在するオーケストラをゼロから再構築するために必要な金額を指している。
ベルリン・フィルハーモニー管弦楽団の委託を受け、同コンサルティング会社は初めてオーケストラが社会や経済、教育、雇用、観光に与える影響を体系的に調査した。その結果、同楽団は公的資金を比較的効率的に活用しており、約55%を自己資金で賄っていることが示された。調査によると、ベルリン・フィルハーモニー管弦楽団は市内の雇用を創出し、地元のサービス業者に仕事をもたらしている。ベルリンだけで年間約25万人がコンサートを訪れており、国際的な観客を惹きつけることで都市の観光業を活性化させている。調査によれば、公的助成金1ユーロにつき、最大3ユーロが市に還元されている。
ソーシャルメディアにおいても、ベルリン・フィルハーモニー管弦楽団はトップランナーである。Instagramで310万人のフォロワーを抱え、世界で最もリーチ力のあるトップオーケストラとなっている。同楽団は以前からストリーミングプラットフォーム「デジタル・コンサートホール」などを通じて観客にリーチしてきた。そこでは主に、ドイツ国内の平均年齢60歳のコアな聴衆が視聴している。ベルリン・フィルハーモニー管弦楽団は今後、より若い層にリーチし、関心を持つ人々を獲得するためにオンデマンドプラットフォームでの存在感を高め、クラシック音楽の「ニッチ」というレッテルを完全に取り払うことを目指している。
アレーナ・ディ・ヴェローナも2025年に同様の調査を委託した。ベルリン・フィルハーモニー管弦楽団の調査は、そのアプローチにおいて非常に包括的である。ボストン交響楽団など他のトップオーケストラも、地域経済への影響を調査させたことはあるが、BCGの調査は経済的、社会的、文化的な影響を統合的に考察している点でそれを超えている。2025年にはアレーナ・ディ・ヴェローナも経済研究所ノミスマに広範な調査を委託しており、同フェスティバルがイタリア経済に対して約20億ユーロの生産価値を生み出し、夏のフェスティバルが70%以上自己資金で賄われているという結果が出ている。