CSO debuts new logo, bold red usher uniforms in next-generation rebrand - wbez.org

シカゴ交響楽団（CSO）の非営利の親組織は木曜日、同市を代表するクラシック音楽組織の新たな時代の幕開けを告げるリブランディングを発表した。このリブランディングには新しい命名規則や、30年ぶりとなる新しいロゴが含まれている。

音楽ファンは、来場者を迎えて案内する案内係の刷新された赤い制服にも気づくことになる。聴衆の視点からはその他の変化の大部分は控えめなものであるが、組織の幹部らは、このリブランディングが組織のアイデンティティを明確にすることを目的としており、より若く多様な聴衆を惹きつけるための広範な戦略の一環であると述べている。

ミシガン・アベニューにあるオーケストラの象徴的な本拠地は、今後は「シカゴ・シンフォニー・センター」と呼ばれることになる。

かつてシカゴ交響楽団協会（Chicago Symphony Orchestra Association）であった組織は、今後は「シカゴ・シンフォニー（Chicago Symphony）」として知られるようになる。この包括的なブランドは、名高いシカゴ交響楽団（こちらの名称変更はない）だけでなく、シカゴ・シンフォニー合唱団や研修アンサンブルであるシカゴ・シビック・オーケストラも統括する。

これらの変更は、来秋に正式に就任する話題の新音楽監督クラウス・マケラを迎える準備をCSOが進める中で行われた。マケラはこの秋の演奏日程にいくつかの予定が入っており、今週末にはシベリウスとショスタコーヴィチの作品を指揮する。

同組織の会長であるジェフ・アレクサンダーは、今回のリブランディングは「私たちが手掛けるすべてのことを、私たちにとって極めて重要である『シカゴ・シンフォニー』という言葉に集中させるためのものだ」と語った。

このアイデンティティの移行は、全米のクラシック音楽組織が同様に試みているように、より幅広い聴衆にアプローチし、ブランドをより親しみやすく感じてもらうための包括的戦略の一部である。

同組織のマーケティング・販売責任者であるライアン・ルイスは、「これは自分たちが何者であるかを明確にする機会であり、シカゴ・シンフォニーという組織として自己紹介を新たに行い、今後10年およびその先への基盤を築くためのものです。人々が歓迎されていると感じ、誰もが居場所を持ち、未来への期待感を抱いてほしいと考えています」と述べた。

同組織は、1990年代に初めて導入された音部記号のスタイルによる黒い「C」という特徴的なロゴを廃止し、組織が「より現代的な表現を持つアイデンティティ」と呼ぶ、音符のモチーフをかすかにあしらった赤いロゴを採用する。

ルイスによると、リブランディング計画は約4年前に組織の持つ多数のブランドアイデンティティに関する混乱を解消する試みとして始まった。これには客演アーティストやアンサンブルを招くコンサートシリーズも含まれ、今後は「シカゴ・シンフォニー・プレゼンツ」（旧称シンフォニー・センター・プレゼンツ）として知られるようになる。ここでは管弦楽にとどまらず、ジャズコンサート、室内楽、ピアノリサイタルなども行われる。

また、音楽教育やコミュニティ向けプログラムを担う組織内のネガウニー音楽研究所（Negaunee Music Institute）にも「シカゴ・シンフォニー」の名が加えられる。

若い音楽ファンを歓迎するさらなる取り組みとして、同組織は最近、10代や大学生を対象とした最新のプログラミングも発表した。

さらに同組織は今週、アメリカ音楽家連盟のシカゴ音楽家連盟ローカル10-208が代表を務める演奏家組合と3年間の契約合意に達したことも発表した。

アレクサンダーはこれを「今日の経済情勢において賢明な合意」と呼んだ。

地元組合の会長であるBJ・レヴィは次のように付け加えた。「これは演奏家の価値を認め、インフレに対応し、シカゴ交響楽団のレベルのオーケストラに在籍するために求められる才能の深さと仕事量を認めた契約である。」